Разработка нового сайта GlassMaster для запуска рекламы

Новый сайт для студии изделий из стекла GlassMaster

GlassMaster обратился к нам с конкретной задачей — подготовить новый сайт для последующего запуска контекстной рекламы.

У компании уже был действующий сайт, однако его структура и визуальная подача формировались много лет назад. Он выполнял скорее функцию информационной витрины и уже не подходил на роль полноценной посадочной страницы для платного трафика.

На сайте одновременно были представлены изделия из стекла, корпусная мебель, каталоги и услуги дизайнера. Основные направления конкурировали между собой за внимание пользователя, информация была распределена по разным страницам, а формы обратной связи и призывы к действию не были встроены в единую логику движения посетителя к заявке.

Задача состояла не просто в обновлении дизайна. Нужно было фактически заново выстроить сайт вокруг того, что важно потенциальному клиенту: понять возможности студии, посмотреть реальные работы, выбрать нужное направление и быстро получить расчет.

Сфокусировали сайт на основном направлении

Одной из первых задач стало разделение двух разных направлений бизнеса.

На новом сайте GlassMaster основной акцент сделали на изготовлении изделий из стекла: витражах, стеклянных фартуках, зеркалах и душевых кабинах, стекле для мебели и дверей, столешницах, предметах интерьера и изделиях из фьюзинга.

Мебельное направление при этом не потеряли. Для него предусмотрели отдельный переход на специализированный сайт «ВсеКупе-НТ». Благодаря этому пользователь не отвлекается от основной тематики GlassMaster, но при необходимости может перейти к мебели.

Пересобрали структуру сайта

Новый сайт строили не вокруг формального перечня услуг, а вокруг вопросов потенциального заказчика.

На первом экране сразу объяснили, что именно изготавливает GlassMaster, где работает студия и какое действие может сделать посетитель. Основным целевым действием стал запрос предварительного расчета.

Далее пользователь последовательно получает необходимую для принятия решения информацию:

• основные изделия и направления работы;
• варианты оформления стекла — фотопечать, пескоструй, витраж и фьюзинг;
• реальные выполненные проекты;
• помощь дизайнера и разработка индивидуального эскиза;
• этапы работы от заявки до изготовления;
• информацию о студии и мастерской;
• отзывы клиентов;
• ответы на частые вопросы;
• контакты и способы связи.

Вместо необходимости самостоятельно искать информацию по разным страницам посетитель может последовательно пройти путь от знакомства со студией до отправки заявки.

Подробнее раскрыли каждое направление

Для основных категорий изделий подготовили отдельную подачу с фотографиями и подробным описанием.

Пользователь может узнать, какие варианты изделия доступны, где они применяются и от каких параметров зависит стоимость.

Например, для стеклянного фартука учитываются размеры, вид стекла, изображение, количество вырезов и другие особенности проекта. Для витражей — размер, техника исполнения, сложность рисунка и количество декоративных элементов.

Такой подход помогает одновременно решить две задачи: подробно рассказать об услуге и снять часть вопросов еще до обращения к специалисту.

Сделали акцент на реальных работах

Для индивидуальных изделий визуальная составляющая особенно важна, поэтому значительная часть сайта отведена портфолио.

Работы распределены по направлениям, чтобы потенциальный заказчик мог посмотреть примеры, близкие именно к его задаче: стеклянные фартуки, витражи, зеркала, элементы для мебели, столешницы, фьюзинг и другие изделия.

Так сайт не просто перечисляет возможности компании, а показывает их на уже реализованных проектах.

Добавили понятный сценарий получения расчета

Так как большая часть продукции GlassMaster изготавливается индивидуально, фиксированную стоимость большинства изделий невозможно корректно указать без исходных данных.

Поэтому основным конверсионным сценарием сделали предварительный расчет проекта.

На сайте несколько точек входа в заявку: первый экран, карточки направлений, портфолио, блок дизайнера и отдельная форма расчета.

Пользователю предлагается рассказать, какое изделие необходимо, указать основные параметры и при возможности приложить фотографию, эскиз или понравившийся пример.

За счет этого компания может получать не просто контактные данные, а первоначальную информацию о запросе потенциального клиента.

Усилили доверие к компании

Помимо услуг и портфолио на сайте появилась полноценная информация о самой студии.

Показали опыт GlassMaster, собственную мастерскую, выполненные проекты и технологии работы со стеклом. Отдельно рассказали, как проходит работа над индивидуальным заказом: от первоначального обращения и обсуждения задачи до подготовки эскиза, согласования проекта и изготовления.

Добавили блок с отзывами и частыми вопросами. Это особенно важно для рекламного трафика, когда пользователь впервые знакомится с компанией и еще ничего о ней не знает.

Подготовили сайт к рекламе и аналитике

Работа не закончилась публикацией дизайна.

После разработки подключили систему веб-аналитики и настроили цели на ключевые действия посетителей. Это позволит после запуска рекламных кампаний отслеживать не только посещения сайта, но и реальные целевые действия пользователей.

Таким образом, рекламные кампании можно будет оценивать по обращениям и постепенно оптимизировать на основании накопленной статистики.

Итог

В результате вместо устаревшего информационного сайта GlassMaster получил новую площадку, изначально спроектированную под дальнейшее продвижение.

Мы переработали структуру и пользовательский путь, подготовили тексты, собрали сайт на WordPress, систематизировали направления, сделали акцент на реальных работах и добавили понятные сценарии получения заявки.

Дополнительно подключили аналитику и настроили цели.

На текущем этапе сайт полностью подготовлен к запуску рекламных кампаний.